雙十一戰績破千億，涂料行業電商何去何從？

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所屬分類：行業新聞
? ? 據雙十一實時交易數據顯示，2017天貓雙11全球狂歡節交易額在當天13點09分49秒達到1207億元，破了2016年全天的交易額記錄。

回首歷年天貓雙十一交易銷售額

2009年成交額5000萬元

2010年成交額9.36億元

2011年成交額52億元

2012年成交額191億元

2013年成交額350.18億元

2014年成交額571億元

2015年成交額912億元

2016年成交額1207億

雙十一戰績破千億，涂料行業電商何去何從？

? ? ? ? 對于涂料行業而言，經過八次雙十一“狂歡”盛宴的洗禮，成熟的不只是消費者，從事涂料電商的企業也有了更多的實戰經驗。主要表現在以下方面：涂料電商消費者趨于理性，比起價格更注重涂料的環保性與品質

瘋狂的數字背后，支撐“雙十一”逐年走高的，是天貓、品牌、消費者的注意力和不斷變化的流量。值得一提的是，2016年雙十一無線交易額占比穩定超過80%，達到82%，這也說明移動互聯網將勢不可擋。

作為被龐大的消費人群和交易金額吸引，全球的目光都開始聚焦“雙十一”這場東方大國的購物狂歡。為了迎接這場近身肉搏的鏖戰，今年各大電商平臺優惠力度持續加大，國人全面釋放的購買力讓消費金額再次沖高。

雙十一戰績破千億，涂料行業電商何去何從？

? ? ? ? 隨著人們物質生活的極大豐富，對于生活品質的追求不斷提升。因此，環保安全的水性漆成為涂料電商的熱銷寶貝。

? ? ? ? 其實一直以來，涂料電商模式在銷售、包裝、物流、售后等方面，其實都有一定局限性。由于網絡的虛擬性，消費者無法看到實體效果，再加上其工業消費產品屬性，一旦出現問題，很可能在退貨問題上也比較棘手。

經過幾年的發展，對于如何破局，各大涂料企業也都根據自己的實際情況，摸索出了不同的O2O解決方案，其中以總部接單，然后把訂單分配給消費者所在地區的經銷商送貨并負責上門服務這一方式為主。

借機宣傳，線上線下齊銷售

? ? ? ? 涂料產品屬于危險化學品，具有運輸困難、易受損等特殊性，退換貨麻煩而且成本高，涂料產品的銷售后期涉及到涂裝服務，這方面線上沒有辦法提供完善的服務，消費者購買起來不能放心，因此跟電商比起來，實體店和體驗館相對更有優勢。

雖然涂料行業在電商的道路上相對坎坷。但不可否認的是，線上銷售產品已經不單單是為了成交，更是一個展示平臺，將品牌服務展示給終端消費者，對于涂料企業品牌的建設起到了顯著的正向驅動作用。

在信息化時代，如果能借助網絡的快速傳播性擴散品牌影響力，顯然有益無害，過去的傳統涂料品牌對電子商務的認識僅僅停留在渠道層面，但在切身體驗了電子商務浪潮的巨大威力之后，傳統涂料行業開始從產品開發、設計和供應鏈管理方面積極配合線上渠道，通過線上與線下的結合，走出一條屬于適合自己的發展道路。

? ? ? ? 在極富沖擊力的數據背后，凝聚了無數涂料企業電商人的勤勞與智慧，即使涂料產品與普通消費品相比，存在著一定的銷售難度和諸多問題，但只要涂料企業理智應對，不斷探索新的電商銷售模式，相信在不久的將來，涂料電商將會成為涂料行業市場拓展中不可舍棄的一部分。

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